AdSense及網站諮詢顧問服務

在版上和網路上看到一些發佈商張貼自己收到通知函、被停權的事情，覺得有一些想法可以和大家分享。
首先，在討論停權的原因之前，應該先釐清「網路廣告」的本質。
Google Adsense 的網路廣告和傳統廣告最大的不同在於利益分配方式。

廣告主向 google adwords 購買廣告機會，google 代為管理傳播通路，然後將廣告播送到適合的網站上，消費者看到廣告後點擊，經過 google 追蹤、記錄後，將消費者導向廣告主指定的位置，達到標準的廣告流程。

在標準流程之中，廣告主要付錢給 google adsense，而 google adsense 則拆一部份費用給發佈商。

這個模式有一個重要基礎，叫作誠信。

• 廣告主必須依 google adwords 所訂定的費率和廣告報表支付廣告費，是誠信。
• google adsense 必須依發佈商的績效支付廣告收益，也是誠信。
• 發佈商必須尊重消費者的自主意願來點擊廣告，還是誠信。

前面二項可以簡約成對 google 的信任度，也就是說，如果廣告主相信 google，那他就會買廣告、付廣告費；如果發佈商相信 google，那他就會相信 google 會付廣告收益給自己。這樣一來，這個系統就足以運作了。

然而，影響系統存廢的關鍵在於第三項──發佈商是否尊重消費者的自主意願？

假設！！如果發佈商刻意指導消費者去點擊廣告會發生什麼事？

很顯然的，廣告主會付錢付到死～然後嚇跑；google 會突然賺翻了，然後信用破產、服務收掉；發佈商也會分到比較多的利潤，然後沒廣告可播了。

因此，確保每個網站的廣告點擊都是出於消費者的自主意願（代表他有興趣或需求），就是確保整個系統可以永續運作的關鍵。

就網路上被停權的訊息內容來看，個人建議發佈商應該要注意幾個地方：

1. 網站的訪客是否就是自己的親朋好友。（部落格或社群論壇的情況較明顯）
2. 訪客對廣告普遍抱持什麼態度？（目前有不少人視此為另類的打工生財之道，忽略其中的誠信問題。）
3. 網頁資訊比重和內容價值？（網路成為通路的原因在於資訊對人的誘導作用，若資訊來源有問題、誘導方式左右消費者自主意願，就會傷害誠信）

如果發佈商的網站在這三個地方都存在疑議的話，個人覺得它被停權的機會就大大提高了。

希望有心投入網路內容或從網路廣告賺錢的發佈商，能了解並尊重整個系統的誠信基礎。
如此一來，相信停權這個情況對發佈商而言，就不會有任何影響。